企业有必要建立自己的私域流量吗

    流量红利期逐渐退却,C端企业如何杀出一条血路在互联网圈子里,“私域流量“这个词很火热,越来越多的人开始关注私域流量池。


    现在的市场普遍都呈现出一种现象:流量越来越贵,流量被行业巨头垄断;新用户的增长越来越慢,转化率越来越低。


    一个行业发展越成熟,越多的人就成了用户,新用户的增量永远赶不上行业的需求,流量更贵,获客更难,但是企业增长和发展又离不开流量加持、用户赋能。


    尤其是一些面向C端的产品和行业:金融、教育、传统电商、销售等,它们引入的用户数量直接影响企业业绩。


    用户就如同一个水池,水是固定的甚至越来越少,而取水的管道越来越多。


    可以说如今的用户获取费用对企业来说也是越来越重的负担,穷则思变,企业思维应该从获取用户到留存用户:你不仅要比竞争对手更迅速高效的获取用户,还要延长用户的生命周期、将用户价值发挥。于是私域流量应用而生!

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    什么是私域流量


    私域流量是相对于公域流量的一种概念,简而言之就是将流量聚积在自己这里。


    但公域和私域的流量运营逻辑有很大差异。公域流量更侧重于选择,因为它几乎都是付费购买,这也是他的缺点,需要为每一次流量而付费。私域流量更侧重运营,流量已经建立,你要想办法让它继续产生价值。


    像淘宝、京东、百度、微博这些大的流量平台,你付费,就能增加曝光量。流量属于平台,用户只有使用权,这属于公域流量。


    私域流量就像是一个鱼塘,如果说公域流量是海洋,那么所有的引流方式都是在海里捕鱼,而私域流量就是给自家建一个鱼塘,把捕捞到的鱼放到自家的鱼塘里,进行管理,让自家的鱼塘的鱼生出更多的鱼。


    私域流量具有所有权,流量是自己的,无需再次付费,可以反复使用,方便触达用户,可以作为用户留存沉淀池,通过运营好现有用户,以老带新。像公众号、个人号、微博粉丝都可以作为私域流量池。


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